“男人一旦专注，一旦用情，眼神里的坚毅就会穿透人心......专注染发市场23年，不是作秀，是真做进西巍巍的骨髓了，致敬西总！”

今日（3月10日），在参加完利威丝“独1无2”无忧然首发仪式暨品牌战略发布会后，品观网董事长邓敏在朋友圈发表了以上感慨。

本次会议上，利威丝发布旗下新品牌无忧然和新产品无忧然易染梳，正式吹响了进军日化线的号角。

老男人的工匠心

会上，中山佳丽董事长西巍巍并没有讲太多方向性的东西，而是用大部分的时间介绍了本次发布会的主角——无忧然易染梳，这种“工匠型”创始人，在行业内已不多见。

西巍巍表示，自中山佳丽诞生起，就一直把技术研发、产品革新放在了极其重要的战略地位。1996年，利威丝品牌诞生，同年制作出本染发色板。1997年，研制出铝管内喷涂和双氧单向反渗技术。2003年，国内只气雾剂染发在中山佳丽诞生。2007年，利威丝的染膏技术已经做到了。

也正是因为对品质、创新、技术孜孜不倦地追求，才成就了目前利威丝国内染发产品出货量的市场地位。

＞＞中山佳丽董事长西巍巍

“市场上太多随波逐流的产品，缺乏创新，同质化严重。”西巍巍表示，“当我要做无忧然智能易染梳的时候，很多国际专家都说我们做不出来，但是我就是要告诉世界，人有能力做出一款的产品，做出一款足以流传后世的经典产品。”

最终，经历了两年时间，上十次开模试制，无数次理论验证后，今天，西巍巍终于将无忧然品牌和智能易染梳产品带到了大家面前。

“我不像一个商人，因为我是一个完美主义者，现在很多人说我是‘工匠’，因为23年来，我只关注如何带来的产品。”西巍巍在接受品观网记者采访时表示，“商有商道，唯有坚持一颗匠心，剩下的，就交给时间去论证吧。”

新产品的杀手锏

今天的发布会，无忧然智能易染梳绝对是重点中的重点，那它到底有和神奇功效？

在传统染发消费中，去美容店染发，时间长、费用高，染完之后气味大、头皮刺激、易过敏，这些都是一直以来存在的消费痛点。但是这一次，无忧然智能易染梳的推出，一举将以上痛点统统打破。

据了解，传统染发产品分两种。一种是传统铝管染发膏，这种膏体需要在使用前事先调和，虽然效果不错，但操作难度大、时间长，去美容店费用又很高昂。

另外一种是泡沫染发剂，这样的产品虽然在使用上方便快捷，但是由于泡沫剂分子结构大，在头发鳞片上无法长时间附着，因此效果也就比较差。

怎样统一便利性和功能性？答案就是利威丝创新性研制的无忧然智能易染梳。该产品创新性地通过雌雄阀门控制膏体和气体的挤压，从而使染发膏从梳子中间被挤出。

而这款产品的梳头也是经过了人体工程学的反复论证，不仅好梳不打结，而且可以均匀地将膏体涂抹在头发表面，最贴心的是，数字两边还设计了稍微突出的副刷部分，方便男士处理鬓角的头发。

从膏体原料到气体选择，从阀门工艺到刷头形状，每一丝、每一点无不耗费了利威丝人的时间与心血，我们也有理由对这款产品抱以极大的期待。

大品牌的日化路

在国际上，染发市场已经非常成熟，数据显示，国际染发市场价值已经从2007年的100亿，上升到了2017年的350亿，每年约有8%~10%的增长速度。欧美市场上，染发市场连续十年高居生活必需品市场价值之首，而在日韩，15岁以上女性，平均每人每年使用染发剂约500克。

在这样利好的大环境中，利威丝已经成长为畅销100000家美发沙龙，出口30余个国家和地区，4条全自动生产线，日出货达30万支的行业巨头。

这样一个在专业线耕耘颇深的大品牌，会在日化线采取哪些动作？引起了广泛关注。

据了解，今年利威丝的营销工作声势颇大。

利威丝销售总监徐华透露，一方面签约著名女性林志玲作为全新代言人，制作广告片登陆央视1套。另一方面，成立+1关爱基金，关爱老年人群体。除此之外，无论是在行业媒体、展会的合作，还是社会媒体、网络媒体的推广，利威丝也是一样都不落下。

2017年，利威丝全年广告投入预计5000万元，手笔不可谓不大。与此匹配的，则是它全年2.5亿的营收目标。

“现阶段要先造出声势，打响招牌，我们还有更多的组合拳蓄势待发。”利威丝市场总监罗斌对记者说。

日化线的品类福音

国内市场方面，染发市场目前价值接近50亿，并拥有接近100亿的空白市场，面对即将来临的老龄化社会和中产崛起，染发市场潜力。

“对于日化线，特别是CS店来说，染发品类既是对门店现有品类的一个完美补充，也是一个足够大的市场。”徐华表示。

这样的自信来自于利威丝的市场调研，该调研结果显示，染发产品具有“价格敏感度低”、“消费者粘度高”的两大特性。“以往的销售中，CS门店老板没有关注到这一市场潜力，销售意识不足，染发剂一直都被遗忘在角落，无忧然将会改变这一现状。”

浙江嘉兴千彩化妆品公司总经理蒋雨珊对记者表示，染发市场潜力大，使用频率高，此次无忧然一举解决了不少使用中的难题，而且有着中山佳丽的实力背书，因此，她对无忧然的未来发展十分看好。

“从未被模仿，也从未被超越”，利威丝俨然已经成为了染发行业的巨擘，此番进军日化渠道，在好品质、好工艺、好政策的共同加持下，无忧然能取得怎样的佳绩，我们乐观其成。